13.07.2026.
Iza Laterala stoji Zoran Kosanović, Fractional CMO i CEO Advisor s više od 20 godina iskustva u
marketingu, prodaji i vođenju poslovanja. Karijeru je gradio u P&G-u i Red Bullu, prolazeći kroz različite
uloge – od brand managementa, prodaje i category managementa do vođenja poslovne jedinice i
pozicije direktora marketinga Red Bulla za Hrvatsku, na kojoj je proveo deset godina.
Danas kroz Lateral radi s CEO-ima, osnivačima, leadership timovima i investitorima na konkretnim
izazovima rasta, tržišnog pozicioniranja i organizacijskih promjena. Marketing pritom ne promatra kao
izoliranu funkciju, već je ideja povezati brend, prodaju i ljude s konkretnim poslovnim rezultatima.
Lateral najčešće radi na strategijama rasta, komercijalnoj strategiji, pozicioniranju brendova i
upravljanju portfeljem, razvoju tržišnih i potrošačkih uvida te go-to-market i route-to-market modelima.
Važan dio posla čine i promjene u marketingu i organizaciji, upravljanje promjenama te razvoj lidera i
timova. Klijenti dolaze iz različitih poslovnih okruženja – od multinacionalnih kompanija i regionalnih
lidera do tehnoloških i B2B tvrtki, scale-upova i obiteljskih kompanija.
Uz Lateral, Zoran je strateški i operativno uključen u vođenje brenda PIPI, mentor je u deep-tech
programu Nuqleus te certificirani medijator. Jedan je od osnivača i ključnih pokretača hrvatskog izdanja
Wings for Life World Run utrke u Zadru, a tijekom rada u Red Bullu vodio je i projekte poput Red Bull Air
Racea u Rovinju. Višegodišnji je član Effie žirija.
Poslovni put, naravno, nije uvijek bio linearan. Jedan od većih izazova bio je prijelaz iz velikih
međunarodnih sustava, s jasnim procesima, strukturama i resursima, u poduzetništvo i rad s
kompanijama koje važne odluke često moraju donositi brzo, s ograničenim resursima i bez svih potrebnih
informacija.
To je iskustvo snažno oblikovalo način na koji Lateral danas radi. Strategija sama po sebi ne znači
puno ako je organizacija ne može provesti i pretvoriti u poslovni rezultat.
Drugi važan dio tog puta bilo je povezivanje iskustva iz marketinga i prodaje s razvojem ljudi i
organizacija. U praksi se pokazalo da kompanijama rijetko nedostaju ideje. Puno češće zapnu na nejasnim
prioritetima, sporom donošenju odluka, organizacijskim silosima ili liderima i timovima koji nisu spremni
za sljedeću fazu rasta. Upravo na tim mjestima često postoji najveći prostor za promjenu.
Članstvom u HUP-u Lateral se želi snažnije povezati s hrvatskom poslovnom zajednicom,
razmjenjivati iskustva s drugim poslodavcima i aktivno sudjelovati u razgovorima o rastu, produktivnosti,
razvoju ljudi i konkurentnosti hrvatskih kompanija.
HUP vidimo i kao mjesto susreta različitih industrija, iskustava i perspektiva. Dobra poslovna rješenja
često dolaze izvan vlastitog sektora – kroz otvorenu razmjenu iskustava i razgovor s ljudima koji slične
izazove gledaju iz drugog kuta.
Zoran za sebe kaže da je istraživač u duši, sakupljač znanja i konektor. Najviše uživa u građenju i
razvoju brendova, poslovanja, ljudi i timova. I u stalnom preispitivanju onoga što zna, ali i onoga što misli
da zna.