Organizacije zainteresirane za privlačenje i zadržavanje najboljih talenata, za bolju angažiranost zaposlenika i time poboljšanu produktivnosti, aktivno rade na svom obiteljski odgovornom pozicioniranju. Preduvjet za to je razvoj primjerene organizacijske kulture koja se temelji na međusobnom povjerenju, fleksibilnosti, inkluziji i podršci. Uvođenje MAMFORCE© Standarda kao priznatog znaka kvalitete, koji potvrđuje kompetencije poslodavca u implementiranju korporativne obiteljske odgovornosti, predstavlja dokazan način sustavnog pristupa području usklađivanja privatnog i profesionalnog života te razvoju željene organizacijske kulture temeljene na obiteljskoj odgovornosti i rodnoj ravnopravnosti. Kompanije koje prolaze kroz proces MAMFORCE audita uvode niz odgovornih politika i benefita za svoje zaposlenike kako bi im se olakšalo usklađivanje privatnog i profesionalnog života te kako bi im se osigurale ravnopravne karijerne mogućnosti bez obzira na roditeljski status ili rodnu pripadnost. Metodu procjene razvio je Institut “Zaposlena mama” prije pet godina u Hrvatskoj na temelju iskustava s američkog tržišta, gdje se potreba za obiteljski odgovornim mjerama prepoznala prije više desetljeća, te na temelju know-how iz prethodnog društvenog i ekonomskog sustava zemalja Središnje i Istočne Europe koji se temeljio na ravnopravnosti i podršci obiteljskom životu. Dosad je gotovo 20 organizacija (kompanija u privatnom i državnom vlasništvu, vladinih agencija i tijela, ministarstava i udruga) koje zapošljavaju više od 20 000 ljudi prošlo audit i ostvarilo osnovni ili puni MAMFORCE Standard. Među rastućom zajednicom nositelja promjena izdvajaju se vodeći telekomunikacijski operatori (VIPnet/Telekom Austria, Hrvatski Telekom/Deutsche Telekom), vodeće banke (Privredna banka Zagreb/Intesa Sanpaolo Group, Zagrebačka banka/UnicreditGroup), Industrija nafte (INA), Coca Cola HBC, 24 sata/Styria Media Group, Lidl, Jadranski naftovod (JANAF), Agencija za znanost i visoko obrazovanje, Ministarstvo rada i mirovinskog sustava, Hrvatska regulatorna agencija za mrežne djelatnosti (HAKOM), Hrvatska elektroprivreda (HEP), Hrvatska banka za obnovu i razvoj (HBOR), Hrvatska udruga poslodavaca (HUP) i druge. Institut “Zaposlena mama” i dalje aktivno razvija i poboljšava MAMFORCE metodu i certifikacijske standarde, a partnerska konzultantska tvrtka Spona Code sa svojim timom organizacijskih konzultanata direktno radi s kompanijama kako bi ih se pripremilo za MAMFORCE Standard. Doprinos zajednici je prepoznat i na razini Europske komisije. Programom Rights, Equality and Citizenship (REC), tj. Prava, jednakost, građanstvo osigurano je sufinanciranje implementacije MAMFORCE Standarda u kompanijama u državnom vlasništvu, zatim u vladinim institucijama i tijelima te u malim i srednjim tvrtkama, u okviru projekta Prema stvarnoj ravnopravnosti muškaraca i žena: usklađivanje privatnog i obiteljskog života kojeg je nositeljica Pravobraniteljica za ravnopravnost spolova Republike Hrvatske. MAMFORCE METODA® obuhvaća šest glavnih područja koja pokrivaju najvažnije politike i mjere, a koje se protežu od komunikacije sa zaposlenicima, organizacije rada, fleksibilnosti i usluga za obitelji pa sve do razvoja lidershipa i upravljanja talentima. Procjenom se pridaje jednaka važnost postojećim politikama i mjerama koje organizacija već provodi, kao i mišljenju zaposlenika o njihovoj implementaciji u život organizacije. Upravo podudarnost ili različitost organizacijskog načina upravljanja i praktičnog iskustva rada (mišljenja zaposlenika) predstavlja najbolji pokazatelj efikasnosti organizacijskih politika. Zbog toga se u procjeni koristi nekoliko izvora podataka: sustav upravljanja – politike i prakse koje omogućuju usklađenje privatnog i profesionalnog života; podaci o organizaciji – statistički pokazatelji i iskustvo kompanije; praktično iskustvo rada u kompaniji – subjektivno mišljenje zaposlenika o načinu rada u organizaciji. Rezultati se uspoređuju s MAMFORCE standardom (apsolutnim – najbolje prakse) i prosjekom tržišta (relativnim standardom). Usporedna analiza je temelj za izradu konkretnog akcijskog plana usmjerenog na promjenu s pozitivnim utjecajem na poslovanje i širu zajednicu. Standard MAMFORCE COMPANY® dodjeljuje se organizacijama koje, bez obzira na veličinu i javnu prisutnost, zadovoljavaju standarde kvalitete u odnosima sa zaposlenicima, omogućuju zaposlenim roditeljima uvjete rada koji olakšavaju ravnotežu posla i obiteljskih obaveza te zaposlenim ženama ravnopravne uvjete razvoja karijere. Cjelokupni proces pomaže organizacijama implementirati promjene u dvije faze koje vode ostvarivanju osnovnog ili punog statusa MAMFORCE kompanije. Promjena organizacijske kulture znači promjenu ustaljenih obrazaca razmišljanja i načina rada, što je moguće postići nizom mjera koje se sugeriraju za implementaciju u narednom periodu. Za dobivanje punog Standarda najvažnija je posvećenost promjeni i sama promjena, što se prepoznaje kroz jedan od tri stupnja – CHANGE, GROW i LEAD. Cilj cjelokupnog postupka procjene je pomoći u promjeni stavova, ukazati na stereotipe i uvesti nove oblike organizacijskog ponašanja kroz osvješćivanje važnosti provođenja mjera za usklađenje privatnih i poslovnih obaveza kako bi zaposlenici mogli razvijati profesionalnu karijeru te istovremeno biti odgovorni roditelji ili sinovi i kćeri svojim starijim roditeljima. Šira zajednica ostvaruje korist kroz više stope fertiliteta koje su u pozitivnoj korelaciji s brojem žene na tržištu rada te kroz uspješnija nacionalna gospodarstva uslijed pozitivnih rezultata primjene politika rodne ravnopravnosti. Implementacija rodno osvještenih praksi rezultira rastom poslovnih rezultata – 62 posto veći povrat na investirani kapital (ROIC), 53 posto veći povrat na kapital (ROE), 42 posto veći povrat na prodaju (ROS) . Iako je ime Standarda prvenstveno vezano uz zaposlene majke i općenito žene, efekti su znatno širi budući da se implementacijom novih politika i mjera odgovara na potrebe različitih skupina zaposlenika s obzirom na dob ili fazu u razvoju karijere. Pozitivni efekti MAMFORCE METODE© prepoznati su i u Makedoniji gdje je postupak u fazi implementacije u suradnji sa Swiss Contact i Preda PLUS u sklopu programa Increasing Market Employability (IME). Također, uspostavljena je suradnja s Privrednom komorom Srbije, kao i s nezavisnim organizacijama u Bosni i Hercegovini i u Mađarskoj. Osnivačica MAMFORCE-a Dijana Kobas Dešković dobitnica je priznanja 2016 Alumni Achievement Award od strane IEDC – Bled School of Management za svoj lidership i izniman doprinos zajednici. Source: Working Mother Institute and Spona code www.mamforce.com; www.mamforce.hr